Use o Google Ads para restaurantes e divulgue seu negócio!

Imagine a seguinte situação: você está em uma cidade desconhecida e está com vontade de saborear um delicioso hambúrguer. Naturalmente, a primeira coisa que você faz é pesquisar no Google os restaurantes de hambúrguer mais próximos de você. E quais resultados aparecem primeiro nessa pesquisa? Os anúncios destacados, os quais foram exibidos por meio do Google Ads.

Essa situação hipotética é apenas um exemplo do poder que o Google Ads, a plataforma de anúncios do maior buscador do mundo, possui para estabelecer a conexão entre quem busca um negócio específico e os proprietários desses negócios.

A relevância desse cenário é confirmada pelos números. De acordo com o Google, impressionantes 97% dos consumidores pesquisam empresas locais na internet antes de optar por contratar um serviço ou adquirir um produto.

Diante desses fatos, fica evidente que, se você deseja atrair cada vez mais clientes, não pode deixar de incluir o Google Ads em sua estratégia de marketing para o seu restaurante.

Caso você não esteja familiarizado com o Google Ads ou até mesmo com outras plataformas de anúncios, não se preocupe. Nas próximas linhas, vamos fornecer todas as informações necessárias para que você entenda tudo de forma clara e descomplicada.

Tópicos do artigo

• O que é Google Ads para Restaurante?
• Como funciona o Google Ads para restaurantes?
• Regras para utilização do Google Ads
• Como criar uma campanha para seu restaurante com Google Ads
• Por que investir em Google Ads para restaurantes?
• Quanto investir em Google Ads para restaurante?  
• Dicas para usar o Google Ads para divulgar seu restaurante
• Como Utilizar o Google Ads para Aumentar as Vendas no Delivery: 4 Dicas
• Continue lendo…

O que é Google Ads para Restaurante?

O Google Ads oferece uma plataforma abrangente que permite a criação de campanhas e anúncios direcionados ao seu público-alvo, utilizando algoritmos e palavras-chave específicas. Em suma, essa estratégia resulta em colocar a sua marca no topo dos resultados de pesquisa do Google relacionados ao seu segmento.

No entanto, é importante ressaltar que, no contexto do marketing digital para restaurantes, o trabalho para obter anúncios eficazes e com alta taxa de conversão começa no mundo offline. Para criar conteúdos personalizados e que despertem a atenção dos usuários, é essencial conhecer profundamente o perfil das pessoas que frequentam o seu restaurante.

Aspectos como idade, região de moradia, interesses, ocupação profissional e outras informações relevantes serão a sua bússola na hora de desenvolver os anúncios e campanhas dentro do Google Ads. Quanto mais você conhecer o seu público-alvo, mais precisos e direcionados serão os seus esforços de marketing.

Ao compreender esses aspectos, você terá uma base sólida para criar anúncios que se conectem com as necessidades e preferências do seu público. Isso aumenta as chances de sucesso das campanhas, tornando-as mais efetivas em termos de conversão e atraindo clientes em potencial para o seu restaurante.

Portanto, o Google Ads oferece não apenas uma maneira fácil de alcançar mais clientes, mas também a oportunidade de personalizar suas estratégias de marketing para restaurantes com base no conhecimento aprofundado do seu público-alvo. Ao aproveitar essa plataforma, você estará dando um passo à frente na conquista de resultados significativos para o seu negócio gastronômico.

Como funciona o Google Ads para restaurantes?

O Google Ads para restaurantes é uma poderosa ferramenta de publicidade online que permite aos proprietários de restaurantes alcançar um público maior e atrair mais clientes. Vamos ver como funciona essa plataforma específica para restaurantes.

Primeiramente, o Google Ads utiliza um modelo de leilão para exibir anúncios relevantes aos usuários. Os anunciantes criam campanhas e definem um lance máximo para os cliques em seus anúncios. Além disso, eles escolhem palavras-chave relacionadas ao seu negócio, como “restaurante italiano” ou “hamburgueria gourmet”.

Quando um usuário faz uma pesquisa no Google usando essas palavras-chave ou termos relacionados, os anúncios relevantes são exibidos nos resultados de pesquisa. Os anúncios podem aparecer no topo da página de resultados, na parte inferior da página ou em outros sites parceiros do Google.

Uma vantagem do Google Ads é a capacidade de segmentar o público-alvo de forma precisa. Os proprietários de restaurantes podem direcionar seus anúncios com base em critérios como localização geográfica, interesses, idioma e dispositivo utilizado. Isso permite que os anúncios sejam exibidos para pessoas que estão mais propensas a se interessar pelo seu restaurante.

Além disso, o Google Ads oferece opções de personalização, como extensões de anúncio, que permitem adicionar informações extras, como horário de funcionamento, avaliações e links para reservas. Essas extensões ajudam a destacar o seu restaurante e fornecer informações úteis aos potenciais clientes.

É importante monitorar e otimizar regularmente as campanhas do Google Ads. A plataforma fornece métricas detalhadas, como o número de visualizações dos anúncios, cliques recebidos e taxas de conversão. Com base nessas informações, os proprietários de restaurantes podem ajustar as estratégias de anúncios e otimizar o desempenho das campanhas.

Em resumo, o Google Ads para restaurantes permite que os proprietários de restaurantes criem anúncios direcionados e alcancem um público maior. Com recursos de segmentação avançados e métricas detalhadas, os anunciantes podem obter resultados eficazes e atrair mais clientes para seus estabelecimentos gastronômicos.

Sobre os formatos de anúncios para Google Ads, as possibilidades são diversas:

• Resultados de pesquisas no buscador, relacionados às palavras-chave;
• Banners em sites específicos direcionados;
• Banners em canais diversos, segmentados pelo interesse do público-alvo;
• Banners em aplicativos;
• Banners no YouTube;
• Anúncios em vídeos no YouTube.

Você certamente já deve ter esbarrado com um deles por aí:

Regras para utilização do Google Ads

Ao configurar seus anúncios no Google Ads, é importante estar ciente de algumas regras que devem ser seguidas. A principal delas se refere ao conteúdo dos anúncios, e há direcionamentos específicos que são proibidos, tais como:

1. Produtos falsificados.
2. Produtos ou serviços perigosos.
3. Conteúdo chocante ou que promova ódio, intolerância, discriminação ou violência.
4. Declarações falsas.
5. Conteúdo sexual explícito.

Além disso, é fundamental garantir que o site para o qual o anúncio direciona esteja diretamente relacionado ao conteúdo do anúncio. Por exemplo, não é adequado anunciar seu restaurante e redirecionar os usuários para o site de um escritório de advocacia.

O Google é rigoroso quanto a essas práticas e pode bloquear a distribuição do seu anúncio. É igualmente importante que a página de destino do anúncio apresente informações claras, tanto visualmente quanto textualmente, para que os usuários compreendam facilmente o que é oferecido pelo seu restaurante.

Ao seguir essas regras, você estará em conformidade com as políticas do Google Ads e poderá aproveitar os benefícios dessa plataforma para promover seu restaurante de maneira eficaz e alcançar um público maior.

Como criar uma campanha para seu restaurante com Google Ads

Criar uma campanha no Google Ads para o seu restaurante pode impulsionar sua visibilidade e atrair mais clientes. Siga este passo a passo para configurar sua campanha, desde a definição de objetivos até a criação de anúncios atrativos, e aproveite os benefícios dessa poderosa ferramenta de publicidade online.

1. Defina seus objetivos: Antes de começar, determine claramente o que você deseja alcançar com sua campanha no Google Ads. Pode ser aumentar o número de reservas, promover um evento especial, atrair mais clientes para sua localização física, entre outros.
2. Crie uma conta no Google Ads: Acesse o site do Google Ads (https://ads.google.com) e siga as instruções para criar uma nova conta. Preencha as informações necessárias para configurar sua conta adequadamente.
3. Configure sua campanha: Após criar sua conta, defina as configurações básicas da campanha. Escolha o tipo de campanha mais adequado para o seu objetivo, como campanha de pesquisa, campanha de exibição ou campanha de vídeo. Insira um nome para a campanha e defina a segmentação geográfica para direcionar seus anúncios para a área relevante ao seu restaurante.
4. Escolha as palavras-chave relevantes: Selecione palavras-chave relacionadas ao seu restaurante. Pense em termos que seus potenciais clientes possam usar ao pesquisar por restaurantes na sua área. Por exemplo, “restaurante italiano”, “hamburgueria gourmet”, “pizzaria artesanal”, etc.
5. Crie anúncios atrativos: Desenvolva títulos e descrições que sejam cativantes e reflitam os pontos fortes do seu restaurante. Destaque aspectos únicos, como a culinária, o ambiente, as promoções especiais, os pratos populares, os horários de funcionamento e qualquer diferencial que torne seu restaurante especial.
6. Defina o orçamento e os lances: Determine o valor máximo que está disposto a pagar por clique nos seus anúncios. Isso é chamado de lance. Defina seu orçamento diário ou o valor total que está disposto a investir na campanha. O Google Ads oferece opções de lances automáticos que podem otimizar seu investimento para obter os melhores resultados possíveis dentro do seu orçamento.
7. Monitore e otimize suas campanhas: Acompanhe regularmente o desempenho dos seus anúncios. Verifique as métricas fornecidas pelo Google Ads, como número de cliques, taxa de cliques (CTR) e taxa de conversão. Com base nessas informações, faça ajustes nas palavras-chave, nos lances e nos anúncios para melhorar o desempenho da sua campanha.

Lembre-se de que esse é apenas um resumo básico do processo de criação de uma campanha no Google Ads para seu restaurante. A plataforma oferece recursos mais avançados e opções de segmentação que podem ser exploradas para atingir seu público-alvo de maneira mais eficaz.

Para te ajudar a visualizar melhor este processo de criar uma campanha no Google Ads para seu restaurante, separamos um vídeo da Escola de Negócios Digitais para ilustrar melhor o passo a passo:

Por que investir em Google Ads para restaurantes?

Ter o seu restaurante no Google coloca você à frente dos seus concorrentes, pois quando os potenciais clientes buscam informações relacionadas ao seu nicho de mercado, o seu restaurante será o primeiro resultado a aparecer. Além disso, essa modalidade de anúncios oferece um maior controle sobre o investimento e o retorno para a empresa. A plataforma fornece informações sobre as buscas relacionadas ao seu negócio, permitindo que você faça melhorias nos anúncios para alcançar um público cada vez maior. Diferentemente de outras formas de marketing, como a produção de conteúdo orgânico nas redes sociais ou a distribuição de panfletos, os resultados do investimento no Google Ads são mensuráveis. Por fim, investir no Google Ads resulta no aumento do número de clientes e, consequentemente, no aumento do lucro do seu restaurante.

Quanto investir em Google Ads para restaurante?  

Você não precisa investir muito para obter bons resultados com o Google Ads para o seu restaurante. Porém, é importante lembrar que quanto mais dinheiro você investir, mais destaque terá e mais clientes poderá conquistar. No entanto, é essencial considerar a capacidade física e a equipe do seu estabelecimento para atender a um aumento de clientes. Portanto, não invista mais do que o seu restaurante pode suportar.

Defina o seu orçamento com base na meta de potenciais clientes que você deseja alcançar. Se você está começando, foque na meta de cliques, que incentiva as pessoas a visitarem o seu site para saber mais sobre o seu produto ou serviço.

É importante lembrar que quanto mais pessoas estiverem anunciando com uma determinada palavra-chave, mais caro será para se destacar com ela. No Google Ads, você pode começar com um orçamento de R$5 por dia.

Os valores por clique variam de acordo com o nicho, portanto, faça uma pesquisa para identificar as palavras-chave mais vantajosas para o seu negócio no ramo de restaurantes, considerando que a concorrência geralmente é baixa.

Dessa forma, com um investimento adequado e escolha estratégica das palavras-chave, você poderá obter bons resultados com o Google Ads para o seu restaurante.

Dicas para usar o Google Ads para divulgar seu restaurante

1) Diversifique suas fontes de clientes

Não dependa apenas do Google Ads para atrair clientes. Considere outras estratégias de marketing, tanto offline (como panfletos e outdoors) quanto online (como produção de conteúdo nas redes sociais). Entenda onde seu público está e invista nos canais de divulgação mais adequados.

2) Crie títulos e descrições atrativas

Na hora de desenvolver sua campanha, utilize palavras-chave relevantes para o seu restaurante e os produtos que você oferece. Por exemplo, se você tem uma hamburgueria, liste palavras-chave como “hambúrguer”, “hambúrguer artesanal”, “melhor hambúrguer” e outros termos relacionados.

3) Segmentação geográfica

Aproveite a função de segmentação geográfica do Google Ads para direcionar seus anúncios para pessoas que estejam próximas ao seu restaurante. Isso garante que você atinja o público certo e aumente as chances de conversão.

4) Aproveite as extensões de anúncio

Utilize as extensões de anúncio disponíveis no Google Ads para fornecer informações adicionais aos potenciais clientes. Por exemplo, você pode adicionar a localização do seu restaurante, número de telefone, horário de funcionamento, links para menus e reservas, entre outros.

5) Acompanhe e analise os resultados

Utilize as ferramentas de acompanhamento e análise do Google Ads para Restaurantes para monitorar o desempenho dos seus anúncios. Acompanhe métricas como cliques, impressões, taxas de conversão e retorno sobre o investimento. Isso permitirá que você faça ajustes e otimize suas campanhas para obter melhores resultados.

6) Teste diferentes versões de anúncios

Faça testes com diferentes versões de títulos, descrições e chamadas para ação nos seus anúncios. Acompanhe o desempenho de cada versão e identifique quais são as mais eficazes em atrair a atenção e gerar cliques.

7) Otimize sua página de destino

Certifique-se de que a página para a qual os usuários serão direcionados ao clicar no seu anúncio seja relevante, fácil de navegar e ofereça informações claras sobre seu restaurante. Uma página de destino bem otimizada aumenta as chances de conversão e satisfação dos clientes.

8) Utilize palavras-chave relevantes

Faça uma pesquisa cuidadosa e selecione palavras-chave relevantes para o seu restaurante. Pense em termos que as pessoas usariam ao procurar por restaurantes como o seu. Ao usar palavras-chave relevantes nos seus anúncios, você aumenta as chances de que eles sejam exibidos para o público certo.

9) Aproveite as campanhas sazonais e eventos especiais

Aproveite datas comemorativas, feriados e eventos especiais para criar campanhas específicas. Por exemplo, você pode criar anúncios promocionais para o Dia dos Namorados, Páscoa, Natal, entre outros. Isso ajudará a impulsionar suas vendas e atrair clientes que estão em busca de opções gastronômicas para essas ocasiões.

10) Monitore a concorrência

Fique de olho nos anúncios e estratégias de marketing dos seus concorrentes. Isso não significa copiar suas ações, mas sim se manter atualizado sobre as tendências do mercado e identificar oportunidades para se destacar. Observe os pontos fortes e fracos dos concorrentes e use essas informações para aprimorar suas próprias campanhas.

Lembre-se de que o Google Ads é uma ferramenta poderosa para impulsionar a visibilidade e a atração de clientes para o seu restaurante. Ao seguir essas dicas e realizar ajustes contínuos, você poderá obter resultados eficazes e aumentar o sucesso do seu negócio.

11) Defina metas para seus anúncios

Quando se trata de anunciar seu restaurante, é importante estabelecer metas claras antes de começar, especialmente ao usar plataformas de publicidade digital, como o Google Express. O estabelecimento de metas ajudará você a direcionar seus esforços de marketing de forma mais eficaz e mensurar o desempenho de suas campanhas. Antes de escrever qualquer anúncio, considere os seguintes exemplos de metas:

1. Aumentar a presença de clientes em nossos eventos de futebol aos domingos.
2. Expandir nosso negócio de catering e atrair novos clientes.
3. Preencher assentos durante o horário do almoço, de segunda a sexta-feira.
4. Aumentar o número de clientes para o jantar tardio.
5. Gerar receita adicional no período do café da manhã.
6. Promover atos musicais e eventos especiais em nosso restaurante.
7. Preencher espaços alugados para festas e eventos privados.
8. Atrair novos clientes para desfrutar do brunch de fim de semana.
9. Promover reservas corporativas para as férias e eventos empresariais.

Ao definir metas claras para suas campanhas de anúncios, você poderá adaptar suas estratégias e mensagens para atingir cada objetivo específico.

12) Encontre palavras-chave lucrativas para seu restaurante

Quando você cria sua primeira campanha no Google, será solicitado a inserir uma ou mais palavras-chave. Essas palavras-chave são acionadores para seus anúncios, aparecendo quando alguém faz uma pesquisa que corresponde ou se aproxima do que foi inserido.

A pesquisa e seleção de palavras-chave lucrativas são essenciais e demandam tempo e investimento. Além disso, você pode examinar os relatórios do console de pesquisa do Google, que mostram as palavras-chave que estão gerando tráfego para os sites de outros restaurantes. Esses dados podem fornecer ideias adicionais para a criação de anúncios.

Ferramentas de terceiros, como AHREFS, Moz e SpyFu, também podem fornecer uma visão mais ampla do mercado de palavras-chave em áreas geográficas específicas. No entanto, para a maioria dos restaurantes, o Planejador de Palavras-Chave do Google é suficiente.

O objetivo é criar uma lista de palavras-chave com alta probabilidade de converter pesquisadores em clientes. Aqui estão alguns exemplos:

1. Restaurantes em SP perto de mim.
2. Melhor pizza em Moema.
3. As 10 melhores pizzarias na Lapa.
4. Restaurante italiano no Rio de Janeiro.
5. Restaurantes italianos no centro de SP.
6. Restaurante mexicano próximo.
7. Restaurante saudável na zona sul de SP.

13) Negativação de Palavras-Chave

Cada clique em um anúncio que não resulta em conversão para seu restaurante aumenta seu custo de aquisição de cliente. É importante garantir que seus gastos com marketing sejam sempre menores do que o valor recebido em termos de receita ao longo do tempo.

Para evitar que determinadas frases acionem seus anúncios, é necessário configurar palavras-chave negativas. Existem grupos conhecidos de palavras-chave negativas que podem ser inseridas imediatamente para restaurantes.

Essa é uma atividade contínua e o objetivo é garantir que seus anúncios sejam exibidos em pesquisas que possam direcionar clientes e receita para seu restaurante, evitando aquelas que não contribuam para seus objetivos.

Como Utilizar o Google Ads para Aumentar as Vendas no Delivery: 4 Dicas de Google Ads para Restaurantes Delivery

1. Tenha um Link para sua Página de Conversão

A estrutura básica de um anúncio no Google Ads é simples: ele consiste em uma mensagem (vídeo, imagem ou texto) e um link de chamada para ação (CTA). Esse link é essencial para incentivar os usuários a realizarem uma ação específica.

Portanto, é crucial que você tenha um link disponível para sua página de conversão, que seja rápido e eficaz para fechar negócios automaticamente com os clientes. Pode ser a página da sua loja no iFood, Rappi ou até mesmo seu WhatsApp, considerando sua ampla disponibilidade e opção de pagamento em dinheiro.

O primeiro passo para utilizar o Google Ads e aumentar as vendas no delivery é ter esse link de conversão. Lembre-se de que existem geradores de links para o WhatsApp que criam comandos para abrir automaticamente uma conversa no aplicativo. Essa é uma excelente opção, pois permite que o usuário clique e comece a conversar imediatamente.

2. Crie Anúncios com o Link de Conversão

Após obter o link de conversão, é hora de incorporá-lo aos seus anúncios. Nesse ponto, você pode ser criativo de acordo com o público que deseja alcançar (falaremos sobre isso a seguir).

Por exemplo, se o seu objetivo é atrair pessoas que estão em dúvida sobre o que comer e desejam fazer um pedido de última hora, configure anúncios para aparecer nos resultados de pesquisas (links patrocinados) durante a hora do almoço ou do jantar.

Se você pretende persuadir alguém a comprar com você por meio de estímulos visuais, tire uma foto espetacular do seu prato e crie um anúncio para exibir em sites, com mensagens como “Peça agora em NOME DA CIDADE!”.

Se tiver um vídeo interessante, é possível veicular anúncios no YouTube, incluindo o link de conversão para onde desejar.

Esses diferentes tipos de anúncios, em diferentes mídias, trarão bons resultados se tiverem um link de conversão pronto para o cliente clicar e começar a escolher o pedido imediatamente.

3. Segmente seu Público

Ao criar um anúncio no Google Ads, é importante segmentar seu público. Para isso, compreenda o tipo de produto que você oferece para evitar gastar dinheiro exibindo anúncios para pessoas que não converterão.

Por exemplo, se o seu restaurante trabalha com carnes, é interessante excluir vegetarianos do público-alvo. Ou então, crie anúncios especiais apenas com pratos vegetarianos ou veganos.

Um cuidado básico a ser seguido é direcionar os anúncios somente para a sua região geográfica. Estabeleça um limite de alcance, como um raio de 5, 6 ou 7 quilômetros ao redor do seu restaurante. Além disso, evite distâncias maiores, pois o tempo de entrega se torna muito longo.

4. Crie Campanhas Diferentes para Públicos Distintos

Lembre-se de que você pode (e deve) criar campanhas diferentes para atingir públicos distintos, como públicos quentes e frios. Os públicos quentes são aqueles que já interagiram com você de alguma forma, como visitantes do seu site ou clientes que já fizeram pedidos. Já os públicos frios são aqueles que nunca tiveram contato prévio com seu negócio.

Os públicos quentes têm uma maior predisposição para fazer um pedido em seu restaurante. Portanto, você pode direcionar mais anúncios a eles para aumentar as chances de conversão. Utilize mensagens como “Você já nos conhece. Agora é a hora de experimentar nossos pratos. Faça um pedido e receba em 30 minutos em sua casa”.

Já os públicos frios são mais difíceis de convencer. Portanto, você precisa criar campanhas que estimulem seus sentidos, com fotos ou vídeos de alta qualidade dos seus produtos.

Agora que você aprendeu como usar o Google Ads para vender mais no delivery, será mais fácil alcançar sua meta de faturamento semanalmente. O poder do Google Ads nesse mercado é significativo. Além disso, aproveite também os anúncios no Facebook e Instagram para ampliar ainda mais seu alcance. É mais fácil trabalhar com públicos quentes nessas plataformas!

Por hoje é isso, esperamos que nossas dicas sobre Google Ads para Restaurantes sejam úteis para seu negócio e vendas.

Chegamos ao fim por hoje! Esperamos que nossas dicas sobre Google Ads para restaurantes tenham sido úteis para impulsionar suas vendas e alavancar seu negócio. Agora é colocar em prática essas estratégias e arrasar na divulgação online!

Lembre-se de adaptar as dicas ao seu público, segmentar direitinho suas campanhas e oferecer links de conversão para facilitar a vida dos clientes. Ah, e não se esqueça de ficar de olho nos resultados e ajustar o que for necessário. Com o Google Ads na jogada, você está pronto para conquistar o sucesso e deixar seu restaurante cada vez mais bombado. Bora lá!

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